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              小紅書推廣的營銷難點

              時間:2022-09-13 14:30:37 作者:quanneng 點擊:

                小紅書推廣的營銷難點(圖1)

                

                人人都知道通過小紅書、抖音做品牌推廣效果好、有利可圖,人人都想去分一杯,結果造成的就是無數品牌投入與回報完全不成正比。今天來講一講小紅書這類平臺的營銷難點和平臺的算法邏輯。

                

                小紅書推廣營銷難點

                

                1.不知道內容發布了之后會獲得多少的流量,也就是內容流量的不確定性,在之前CPM是做推廣的一個購買條件,但現在算法邏輯發生了變化,CPM成了結果導向,是內容推廣結果的一個目標選項,在這種算法下,內容做的好可以花同等的錢獲得更多的流量,變相的省錢。

                

                2.平臺流量的分布不均勻且復雜,愿意進行商業流量購買的則流量高,不進行投放依靠自然流量的則不穩定。

                

                3.千人千面的算法邏輯下,品牌想要傳達的品牌理念和心智很難被傳達。

                

                在小紅書、抖音這些平臺每天都有千萬級的內容產生,對這些內容都要經過初審、精審、微調三步之后才能推送到用戶面前,這其中最重點的是在初審,這一步是整個算法推薦的基礎所在。

                

                現在主流的這些內容平臺和之前的雙微有很大的不同,之前的雙微是粉絲邏輯,它的流量的大小受制于粉絲量,所以粉絲好友關系就成了內容曝光、內容投放的判別的一個重要判斷因素。而現在的內容平臺千人千面的推送邏輯中,好友粉絲關系只是考核的其中一個要素,考核需要考慮到關鍵詞、熱門話題、協同過濾、分類內容池、話題內容池等等。

                

                在這其中使得玩法變得豐富的就是協同過濾,所謂的協同過濾,就是會為你推送你所關注的人共同感興趣的內容,系統會默認你也對這個內容感興趣,來推送給你試探你是否感興趣來達到你的內容破圈。

                

                除了上述的流量邏輯之外,比較熟悉的就是流量池,這里說的流量池其實就是不同體量的用戶群體,內容發布后會在每一個小的流量池進行測試,效果好的話則會進入下一個更大的流量池,效果不好則曝光停滯,并不是所有人都會看到。

                

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